散文精选网苹果分期付款
汉王科技，中关村传说中最为神秘的科技公司，不仅是传闻中紧跟亚马逊踏足电子书领域的行业领头羊，事实上最近发生的一件事还证明，在知识产权的创意方面它家也是走在很前面的。
在近日汉王科技发布的一份公告中称，他们将把一项海外多个国家非注册商标相关权益转让给苹果公司，而苹果公司将分六期向汉王支付800万美元的总对价款项。
你以为这已经很牛气了？汉王科技的发言人随即在采访中轻描淡写地加了一句，“（苹果向我们购买商标）这也不是第一次了！”
这位发言人没有撒谎，据资料显示，2004年，汉王就颇具先见之明地向国家商标局递交了“I-phone”商标的注册申请，而当时苹果公司还没有推出红爆全球的iPhone手机，汉王的想法却也很单纯，就是将该商标用于推广旗下的一系列手机产品。
而直到2009年6月，苹果iPhone开始寻找进入中国市场的机会时，才发现这个I-phone商标竟然还捏在汉王的手中！因为“相同或近似商品或服务选项上已有相同或近似商标注册在先，则其后申请的商标不能注册”的国际通用商标注册原则，因此，苹果iPhone如果当时要强行进军中国市场，必然会承担商标侵权面临被告的风险。
因此，苹果不得不向中国人低头，在2009年7月，与汉王签订协议，获得“I-phone”商标的转让。据了解，当时的协议金额大约为2500万人民币，约占据汉王科技2009年净利润的近30%。
更神奇的是，这也不是汉王科技唯一一次“神预测”到极具发展潜力的商标名。2009年，汉王向国家商标局提交了Touchpad商标的注册申请，并于2010年推出两款TouchPad产品。而惠普此后也在全球推出了TouchPad平板电脑，并称将在2011年年底前将这款电脑引入中国大陆市场。
然而，汉王指定使用于计算机、计算机外围设备、便携计算机、笔记本电脑等商品选项的Touchpad商标却也在2011年4月获得授权。这也就是说，除非跟汉王讨要授权使用TouchPad商标或通过转让协议购买TouchPad商标，否则惠普公司的TouchPad想进入中国市场，很可能就成为侵权产品。
但经向汉王方面求证，却发现它们并未与惠普签订TouchPad商标转让协议。
汉王科技在取名创意方面走在这么前面，屡次扮演“招人恨”的“绊脚石”角色，就想问问各位科技企业巨头气不气各位吃瓜群众服不服？！
而这边厢还有一件事也跟买买买有关——另一家虽然曾经是现象级网红店但现象已经过去一段时间的企业，也因为在一块买来的商标基础上经营到完成4亿B轮融资，而再一次走红朋友圈！
那就是取了名字相反意思的后来者“丧茶”靠蹭它家热度都能蹭红的“喜茶”本茶。
当然啦，有经营头脑的生意人，做什么牌子做不大呢？但喜茶这个商标的来历却依然有着其醒世意义所在——
喜茶在叫喜茶之前，其实名字叫做Royaltea皇茶。之所以更名为喜茶，并不是这个名字多好多有特殊意义，而是为了抗击山寨。
在2016年2月26日，Royaltea皇茶的创始人聂云宸在其品牌官方微信发表了一篇“Hello，喜茶”的文章，正式宣告其经营近三年的品牌“Royaltea皇茶”改名为新的注册品牌“喜茶HEEKCAA”。
而之所以将自己辛辛苦苦开创出来的品牌“拱手让人”，按聂云宸的话说，Royaltea皇茶的仿冒店正像瘟疫一样越来越多，他们需要一个可以保护自己的品牌，彻底改头换面，让山寨者自现原形。
2011 Royaltea皇茶在江门诞生，2014年其在广东的门店就超过38家店面，其使用的三角类型的茶包就超过了3000万袋，火爆场面可见一斑。
而伴随着Royaltea皇茶的火爆，随之而来的麻烦就是商标注册问题。因为名字本身的“缺陷”—— 无论是“Royal（译为王室的）tea”还是“皇茶”，其含义都有“皇室用茶”、“王室用茶”的意思，不仅缺乏显著性，还可能有不良影响，要成功注册是很难的。
据称该商标注册了三年都始终不能成功，而三年时间的“裸奔”，足够导致大量的山寨品牌诞生了。
面对大量的模仿者，Royaltea皇茶团队采取了一系列的手段，但是收效甚微。又苦于没有法律依据支撑自己维权，因此才痛定思痛，决定长痛不如短痛，迅速改名为Heekcaa喜茶。而这个商标竟然是花了70万从别人手上买来的！
选择买商标的原因，按聂云宸自己的话来讲，是因为现在经济发展形式日新月异，企业发展速度快，不会像传统型企业，做十年二十年都少人问津，现在竞争激烈，互联网传播速度也快，只要好生意，开半年就满地山寨了。
因此他认为，商标注册所费时间还是太长，赶不上企业的高速发展，不如退而求其次，花钱买一个现成的，既能快速获权，又可以配合企业的发展进度。
所以，现在让我们再回到本文的题目——苹果分期付款都要买下来的商标，无非只是因为它非买不可。这个商标最大的“不一样”，就是因为它关系了苹果公司开疆拓土进军新市场的商业计划。
而如果说苹果的例子只是不得已而为之，那么喜茶的例子便真的使我们不由得不思考这个问题了——商标买卖是否将取代商标申请成为新的获取商标的方式呢？
2017年，我国商标注册申请量已达590.16万件，同时也是我国商标注册年申请量连续16年居世界第一位。
另一方面，根据统计，3500个常用字就覆盖了现代出版物用字的99.48%。换句话说，在相同或近似商品及服务类别上已有相同或近似在先商标的几率越来越大，而新申请商标被驳回的风险也越来越高，因此在这样的情况下，商标购买或者说商标转让相对于新商标申请依然是有不可否认的好处的。
1、商标转让几乎零风险操作，成功几率大
目前国内商标申请总量非常大，常用字组合的文字商标再想申请成功已经非常难，加上查询盲期，人工审查等风险，商标的注册风险还是挺大的。
相比之下商标转让几乎是零风险操作，因为转让的商标本身就获得商标局批准注册，因此没有被驳回的风险和可能，只需要双方通过正规途径到商标局正式备案，受让人就可以轻松得到商标注册权。
2、商标转让是短平快操作，品牌建立快
虽然商标注册的便利化工作一直在推行，但目前来说，商标注册即使一次成功，也需要花费一年左右的时间，商标转让通常情况6—10个月便可走完程序。
而诚如聂云宸所言，时间就是商机，与其等到遍地山寨不仅丧失商标专用权面对明目张胆的侵权还无力还击，不如早点拿到注册商标，尽管难免被山寨，但至少有权利去维权！去及时止损！因此对企业来说，购买商标依然是有着绝对时间优势的。
另一方面，商标转让虽能解决燃眉之急，但站在品牌保护的角度，则依然需要在获得已注册商标的基础上，进行防御性商标的注册。
还是以喜茶为例，在核心指定使用商品类别上购买到了喜茶商标之后，其所属公司针对Heekcaa喜茶商标的全面保护，还在不同商品及服务种类注册了Heytea、囍茶、喜喜茶、喜茶市集等防御性商标，以及各种系列产品商标。用聂云宸的话来说，虽然喜茶也有人模仿，但至少现在他们有了商标权，也就有了维权的底气。
说到底，不管花多少钱买商标，真正值钱的也从来不是商标本身，而是商标背后代表的品牌价值，而品牌的价值，也绝不是一朝一夕就能打造出来的，它是一点一滴从商标注册、商号注册开始累积的。
换句话说，商标不等于品牌，但成功的品牌打造离不开商标的规划与布局。因此无论你选择用哪种方式获得商标，对它的经营和保护都不难掉以轻心。而也只有营造出品牌的价值，承载品牌根基的商标才有更大的价值。
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