散文精选网网友提问：
让您称赞和感动的广告语有么？怎么写好一句广告语呢？
优质回答：
近期名创优品王一博代言时，有一段我个人认为比较好的广告语文案：
“ 谁说理想生活，非要高昂的价格”，“别拿你的标签，为我的人生标价。”
名创优品的东西比较平民化，虽然价格不高，但是质量算是不错的，所以口碑自然也就出来了。最近新的代言人王一博的这段广告语可以说既符合品牌方的风格，也同样贴合代言人的人设性格，自然对于消费者来说，仿佛瞬间有了不一样的体验。
所以说我个人认为写好广告语一定要从品牌的特点和消费者的角度入手，当然如果是有代言人，在综合结合起来也许会吸引更多人。
（个人观点，如有不对请指正）
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一、让人共鸣的经典广告语
经典1
在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。
——是什么使劳斯莱斯成为世界上最好的汽车？“其实没有什么奥妙，无非是对细节一丝不苟”。劳斯莱斯公司一位著名的工程师这么说。
这是广告大师奥格威为劳斯莱斯汽车撰写的广告文案，岁月悠悠，神车依旧。
支撑这句广告语的文案同样堪称经典——
1、《汽车》杂志的技术主编报告：“在时速96公里时，最大的噪音来自车内的电子钟。三个消音装置消除了频率－－从声学上说。”
2、每个劳斯莱斯的引擎在安装时都开足马力运转了7个小时，每辆汽车都在不同的路面上试行了数百公里。
3、劳斯莱斯是为那些自己开车的车主设计的，比国内生产的最大型车短了0.45米。
4、本车配有机动方向盘、机动刹车和自动排挡，驾驶和泊车都易如反堂掌，无需司机在旁。
5、汽车安装完丝后要在实验室里经过一周的精密调试，分别经受98种严格考核。例如，工程师们用听诊器听轮轴发出的声音。
6、劳斯莱斯保修3年，从东海岸到西海岸已经建立起新的经销网和零件供应站，服务不成问题。
7、劳斯莱斯的引擎冷却器从未更改，除了亨利·莱斯1933年去世时把红色的字母RR改成了黑色。
8、制造车身前先上5层底漆，每次都用手工磨光，之后又上了9层漆。
9、移动方向盘柱上的开关，可以调整减震器以适应路况。
10、仪器板下可以拉出镶贴了胡桃木的餐桌，另外两个可以从前座旋出来。
11、还可以选择其他配件，如咖啡器、电话自动记录器、床、盥洗用冷热水、电动刮胡刀和电话。
12、有三种不同的制动系统，两种水力制动器，一种机械制动器。劳斯莱斯汽车非常安全－－而且十分灵活，可以以128公里的时速安静地行驶，最高时速超过160公里。
13、“本特利”汽车由劳斯莱斯公司生产。除了擎冷却器之外，两车完全一样，由同一家工厂的同一批工程师精心打造。对驾驶劳斯莱斯不感兴趣的人不妨买一辆“本特利”。
价格：广告图片中的劳斯莱斯售价－－主要港口交货价格－－139 95美元。
如果希望感受驾驶劳斯莱斯或本特利的超凡体验，请与对页列出的经销商接洽。
纽约洛克菲勒广场十号劳斯莱斯公司
长吗？看着长！累吗？不累！
经典2——芝华士父亲节广告
致爹的
对，这就是主广告语，简洁得令人跺脚，那又怎么样，消费者就是千千万万的父亲，定位清晰得让人发指，但关键是文案，感动了亿万的儿子。
因为我已经认识了你一生。
因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。
因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。
因为我们的房子里总是充满书和笑声。
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。
因为我们见面时你依然拥抱我。
因为你依然为妈妈买花。
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。
因为你是一位了不起的爷爷。
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。
因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。
因为在我需要时，你总会在我的身边。
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。
因为今天是父亲节。
因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得？
@刘薄士 提示
我一直认为，无论是看书，还是学习别人的作品，一定要看经典，因为阳光下没有新事物，经典就是为超越而存在，学习经典，品味经典，尝试超越经典，虽然很难，但正如李奥贝纳所说，伸手摘星，虽难如愿，但也不会脏了你的手！
二、如何才能写好一句广告语呢？
下面是@刘薄士 的一些个人体会，仅供参考。
1、扎实马步，躬耕入局，全方位研究产品
只有当你把心思聚焦于产品，从行业到企业，从宏观到中观微观，从竞争到自己，从品类到品牌，从包装外到产品内，从功能到使用，从情感到意义，产品形意神等各种要素都弄清楚、搞明白了，就会知道如何来区分你的产品与竞品的核心价值点，就会掌控广告语应该写哪方面的内容。 这是基础工作，万万省略不得，轻视不得，忽悠不得！
广告界盛传的一个例子，就是某公司要为某款卫生巾做广告，文案与创作先生们要亲自试戴卫生巾。 只有这样做到知己知彼，最终确定击中消费者心智那个点，现在叫痛点，也有的叫痒点，我还是习惯于叫Big IDEA，或者叫大创意，然后使出致命一击，出奇制胜。
2、找到卖点、买点，提炼出爆点
1）坚持只说关键一点，更多说优点，极少时可以自嘲（爆弱点）
如果我们缺乏对产品的深度了解，就不可能清楚跟别人的不同在哪里，你的优势在哪里，你的短板在哪里。这个弄清楚之后，就要深入研究消费者，他凭什么要购买你的产品，而不是选择其他的同类竞品。
这个时候，就要考验你洞察力了，或者说比拼水平高下的时候到了。专业的方法是找到你产品的STP；
2）找准三个层次的定位，下苦功夫——
第一，产品定位是什么？
从3个维度着手，坚持只抓最关键一点。
A.为消费者画像。
你的消费者是男性还是女性，年龄阶段如何，消费阶层如何，收入如何，在哪里接触产品，如何接触媒体等；
B.定义产品类别。
是大健康科技产品，还是文化娱乐产品让你刺激尖叫的；
C.提炼产品特点。
最大的区别，差异，或者叫USP，白纸黑字，写出来；
第二，市场定位是什么？
同样是三个维度，注意，每个维度只说关键一点。
A.区隔消费族群。
你针对的是领袖人群，还是城市新中产，还是二次元三次元人群；
B.界定购买理由。
是提神醒脑还是补充体力，是安神静心还是满血复活；
C.确认产品用途。
是驱除长途开车的疲劳，还是鉴定你的身体的某项机能；是让你的车洗得很干净，还是可以帮忙逗你家老人开心，必须具体。
第三、传播定位是什么？
再从三个面向展开，同理，每个面向聚焦核心一点。
A.开展消费者洞察。
这是最考验真功夫的，很多时候，能不能打动消费者，关键也就在这里。譬如是为失败者赋予成功的动能？是让消费者看上去很强大？这是涉及到意识形态跟精神价值层面的东东，跟自由、快乐、喜悦、自在、幸福相关，在这些大的领域里，弄出跟竞品不一样的感觉。
B.赋予感性价值。
只有在不同的功能价值基础上，再把产品人格化、甚至神格化，赋予其与众不同的感性价值，产品就会超越同质化竞争。你仔细区分亚瑟士、耐克、阿迪达斯这些顶级运动品牌，他们是不是有很大区隔？区域在哪里？广告与创意的着力点分别有什么不同？
C.贴上意义标签。
是扭亏为盈的道具，还是屡败屡战一往无前的武器？只要你一心洞察，就会发现无限天地。
廓然大公，物来顺应——即在这些工作完成之后，广告语的大体轮廓其实基本已成型，接下来就是输出。
首先是表达策略——
1、目标要单一，绝对只攻击一点，打击力才会强。2、大多数只说独特优势，譬如提神快、加速快、去感冒快等。3、也可以自嘲。
最经典的就是艾唯斯租车：“因为我们处于行业第二，所以我们更努力”；还有流行盛广的“虽然我很丑，但我很温柔”、“黑人牙膏的微笑”等，这个没有绝对把握，建议不要轻易尝试。
然后是表达方式——
1、可以把产品买点做为广告语——怕上火，喝加多宝。
2、可以把你的产品类别作为广告语——七喜，非可乐。
3、可以把消费者区隔作为广告语——南京，厅局级的享受。
4、可以把产品用途作为广告语——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
5、也可以把购买理由作为广告语——汇原肾宝，他好我也好。
6、还可以把意义标签作为广告语——传递价值，成就你我。
具体要选哪一种，要参考竞争对手、营销策略来定夺。
我相信，只要把这些工作做到位，同时平时多读书，多学习，多思考，比如看到路上的广告牌，你就想如何改进，日复一日，年复一年，我们都会写出让人心动的广告语。
我是@刘薄士 ，以数字化为品牌营销赋能，为成长型企业定制高增长解决方案，不搞锦上添花，专门雪中送炭，点个关注按个赞，交个朋友倍儿喜欢！
其他网友回答
孔府家酒，让您想家……
威力洗衣机，献给母亲的爱！
