散文精选网网友提问：
一个品牌为什么需要自己的文化？
优质回答：
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一个品牌，要得到别人的认可，需要有个好的形象。而这个形象，是指与这个品牌有关的总体形象。从整体形象中能看到属于这个品牌所独有的性格特点，而这个性格特点就是这个品牌的文化，也叫企业文化。
每个品牌每个企业都希望有一个能让别人认可的好的形象，就是有个优秀的性格特点，也就是拥有好的品牌文化。这样这个品牌才能拥有好的口碑，才能逐渐被大多数人认可，把品牌做大做强。要想达到这个目的，品牌就需要经营和建设好品牌的文化。
品牌文化的建设，需要先确立品牌的核心价值观，核心价值观通过品牌的所有载体，延伸到品牌的外部总体的独特形象，形成属于品牌自己的个性特点，就是品牌的文化。
品牌的文化，决定了品牌的前途。因此品牌必须需要自己的文化。
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最近有部发烧的国产动画片《哪吒之魔童降世》，相信大多数人都看过了，这部国产动漫的票房，已经到了45个亿了，看着趋势，是要突破50个亿的节奏。
上一次看到票房这么惊艳的电影，还是吴京主演的《战狼2》。
今天不是给大家来分享里面的鸡汤，什么“我命由我不由天”、“人们的偏见如何大山一样难以逾越”、“父爱如山，母爱如水”这些影评话题。
而是从商业的角度来看，这部动漫为何异军突起，成为国产动漫经典之作，票房更是永垂青史。
里面火的原因有很多，有打动人的亲情和友情，有精美的画面制作，有精彩的故事和打动情节，这些都是显而易见的。
这几天在豆瓣上查看了下，一些高分的动画片，但以前没怎么听说过，后来专门查了下它的票房，都很不如意。
其中最为深刻的是，有一部动画片当时前后花了2个亿的拍摄成本，属于高质量大制作，豆瓣评分丝毫不落后于哪吒，但最后票房只有1200万，属于巨亏。
这类的高质量低票房的电影，其实是不少的，这让我重新考量哪吒这部电影为什么这么火。
这里面有个重大的原因，就是文化母体。我们从小就听过，不少的关于哪吒的文化故事，也看过不少的相关电影电视剧，什么《封神榜》、《西游记》、《哪吒传奇》等，把哪吒这个少年英雄的形象，深深地烙印着我们的心中。
哪吒的故事和形象，一直深深地吸引着我们，也就成了我们的文化母体，但凡有关哪吒的电影、电视剧，即使拍的烂，也要先去看下。
而那些高成本、大制作、高质量的动画片，最后票房惨淡的原因，往往也是脱离了文化母体。
当这部动画片，从电影院上映后，我们打开电影购买的APP，实在想不起来这部动画片里的主角，曾经有什么印象，最后大部分人会选择看下其他，能第一眼就被吸引住的动画片。
这个文化母体，就是这部电影讲述的故事和 主角，是否是我们所曾经熟知的。
在商业领域的运用中，很普遍。首先是我们经常会看到，各种我们听过的故事，有名的历史，中国四大名著，这些经典文化，经常被反复拍摄为电影。
为什么电影制片人，选择题材的时候，会这么选择。因为拍摄这样的电影，他的背后有文化母体来做支撑，大众所熟知。
那么在拍摄出来后，人们因为潜意识里文化母体的影响，必然会产生极大的兴趣。即使是烂片，也想看下，这部电影到底是拍成什么样。
文化母体在品牌的建设中很常见，举例：阿里巴巴集团，阿里巴巴本来是西方的一个神话故事，我们从小就被耳濡目染，所以阿里巴巴集团取这个名字，会让我们立马记住。
阿里巴巴神灯，是我们众所周知的，向神灯许愿要什么有什么，阿里巴巴公司是一个电商平台，在上面也是要买什么的，都可以买到，很好的诠释了阿里巴巴平台的作用。
百度公司，百度这个词来源于我们的一句有名的古诗词：众里寻他千百度，蓦然回首那人却在灯火阑珊处。
百度的作用是搜索，而古诗词里所表现的也是寻找之意，刚好切合了文化母体的意境。
我们做品牌，要想快速为大众所知，那么也是从大众熟知的文化母体出发，快速的建立联系，从而获得客户深深地记忆和美好联想。
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在这秋高气爽的天气，很高兴给大家分享我对这个问题看法，在这里让我们一起走进这个问题，那现在让我们一起探讨一下关于这个问题。
品牌文化非常重要，因为它是融入社会融入人心的一个非常重要的指标，也就是说平常老百姓在家里看电视的时候，经常会了解到一些公益性的广告，但是这些公益性的广告背后都是有品牌文化的存在的。
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一个品牌的文化并不是相嘴皮子上说说那么简单，它要求你的公司有一定的文化积累，有一定的时间年限，并且有一定的社会影响力，因为一个品牌她如果想要有自己独特的文化存在，就必须有他所坚持的理念。
比如阿迪达斯这些体育品牌他们从创建开始都有着自己的文化概念以及发展形式，因此在主打系列以及设计品牌方面都涵盖了自己浓烈的个人文化因素。所以创建品牌文化就相当于创建了一个公司的主题，他为你之后的设计宣传都有很大的帮助。
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阿迪达斯和耐克同样是运动鞋，为何有些人偏爱阿迪达斯，有些人仅热衷于耐克？因为人们在选择的时候，不仅是看鞋子是否符合自己的审美，更要看品牌文化是否符合自己的价值观。
品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，形成强烈的品牌忠诚度，大大提高企业的竞争实力。
概括言之，品牌文化的核心在于其深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、时尚品味、个性潮流、情感诉求、审美观念等
在20世纪的最后30年里，美国城市日益衰败暴力不断，人们在办公室里感觉不到人情韵味，渴望摆脱钢筋水泥脱离城市，回到乡间田野，过着自由奔放、放浪不羁的生活。
正是在这样的社会背景之下出现的 “万宝路故乡和万宝路形象”似乎在召唤着人们回到田园，回到那淳朴祥和田园里。并且以积极进取、不畏艰难的西部牛仔形象深深地影响着人们，
企业文化追求的是内部效应，品牌文化追求的是外部效应，它是品牌的无形资产。品牌价值是很脆弱的，一旦得不到认同，很容易导致品牌资产的流失。所以，品牌文化的价值在于得到大众认同。
可口可乐得以在全球畅销的秘密在于它为消费者提供了丰富的文化内涵，它将美国的精神、美国人的生活方式揉和进可口可乐的品牌文化中，通过长时期的整合传播，形成了可口可乐独有的品牌价值。
