散文精选网文化创意产品
文化创意产品开发与经营管理是一项系统性工作，其中文化创意产品设计是重中之重。对文化创意产品设计手法的了解掌握是每一个文创设计师的必修课程。是否能巧妙地利用各种设计手法表现文化创意产品特性，体现着文创设计师的个人造诣。本文对文化创意产品设计基本原理进行简述，并选取一些博物馆典型案例，探讨文化创意产品设计的主要手法。
文创设计基本原理
文化创意产品设计并不是空中楼阁、高不可攀、可望而不可即。文化创意产品是产品，因此其设计从属于产品设计，遵从产品设计的一般基本原理。在设计要求、设计程序、设计步骤、设计方法、基本原则等方面是相通的。对于刚踏入文创行业的文创设计师，有必要学习产品设计方面知识，这样开展文创工作时思路才会更加宽阔，很多困惑才能迎刃而解。
在设计手法方面，主要运用转化法。产品设计的落脚点是产品，就是确定产品外观、结构、功能。不管赋予文化创意产品什么样的文化和创意，其最终的落脚点是确定产品的形态（结构）、纹饰、色彩、材质、功能。只不过文化和创意最终通过产品的形态（结构）、纹饰、色彩、材质、功能体现。从产品设计落脚点出发，文化创意产品的主要设计手法是以日常小商品为模型，提取馆藏资源的形态、结构、纹饰、色彩、材质、功能对其进行变形，从而完成创意设计。在实际工作中有两种出发点，第一种是从馆藏资源出发找日常转化模型，第二种是从日常小商品模型找可利用的馆藏资源。一般而言，第二种出发点设计出来的文化创意产品更加符合消费者需求。
在设计要求方面，要符合社会发展、经济效益、使用（安全性、可靠性、易操作）、制造工艺等方面要求。因此文化创意产品主要面向小商品市场，销售对象一般为直接的消费者，不用于再生产再加工。设计出的文化创意产品可以用现行的制造工艺生产出来，不涉及对现行制作工艺的改革。制造工艺改造是机械设计范畴，超出业务范围。如果涉及制造工艺改革的话，开发难度就非常大，资金需求量非常大，研发效率会大大降低。
在设计方法方面，主要使用计算机辅助设计完成产品的设计。产品制造一般都是机械化进行，机械化都是通过数字化模具完成。手工设计不适合批量化生产，要实现批量生产需要对手工设计产品模型进行数字建模。计算机辅助设计是一种可视化设计工具，可以快速模拟出设计效果，提高开发效率，节约不必要的试产支出。使用计算机辅助设计的前提是要对馆藏资源进行数字化处理，快速地进行形态（结构）、纹饰、色彩等元素的提取。常见的计算机辅助设计技术有SU、PS、AI、CAD、3D-MAX。
在设计人才培养方面，要培养博物馆文创人员的专业制图能力。目前很多博物馆不能独立完成文创设计工作。文创设计的核心是能使用计算机辅助设计技术独立完成文化创意产品设计效果图。制图是设计的核心。很多中小型博物馆缺人才，其实缺的是专业制图的人，缺既懂文物又会制图的人。委托的设计人才一般没有文博知识基础，不能有效解读文物背后所要传播的文化信息，设计出的产品有时会偏离文创产品研发的初衷。博物馆人对文物比较了解，如果会专业制图的话，设计出的产品就会很好地阐释文物背后的文化内涵。
文创设计手法分析
形态转换法主要手法有外形的延用、简化抽象、几何变换。如陕西历史博物馆的卡通人物“唐妞”，该卡通人物以唐仕女俑为原型进行形态转换。原型形态为“乌发高簪，两鬓抱面，面如满月，峨眉樱口，长裙曳地，体态丰盈，姿容生动，舒展健康”，设计师通过改变唐仕女俑的头部与肩以下部位比例，采用夸张的手段，高亮度地展示唐代女性的风范气质与时代精神。通过品牌化、系列化的设计策略，不断扩宽“唐妞”文创产品种类。
纹饰转化法主要手法有纹饰的延用、简化抽象、空间变换。如苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼干。该产品以馆内文物莲花碗为原型，提取碗的颜色、图案，根据文物的原本色彩寻找天然食材与之接近的颜色来体现文化，曲奇的表面纹理也是根据文物的图案来设计，可以说文物活灵活现地体现到曲奇上，生产出独具特色的曲奇饼干。再如上海博物馆的粉彩福桃丝巾，将花瓶上的寿桃、蝙蝠花瓶纹饰，经过重新排列组合后形成新的纹饰图案。
色彩转化法主要手法有色彩的延用、黑白处理、变换。如台北故宫博物院的翠玉白菜U盘，产品以翠玉白菜为原型，改变翠玉白菜原有的色彩，将其做单色化处理，并设计出六种不同色彩的产品，给消费者更多的选择。
除了以上三种方法，还有材质转换法、故事转换法（场景变换法）。如台北故宫博物院的婴戏图故事公仔系列，通过进行场景变换，设计师以《婴戏图》中的角色为蓝本，设计出3D卡通，供小孩进行各种场景对话游玩。
至于究竟采取哪种设计手法，取决于被设计产品的属性。如要设计一款带有文化创意的U盘，其实不管采用哪种手法都可以。U盘产品关键属性是储存，只要设计出来的产品能有存储器件和方形接口就可以，不管什么形态、纹饰、色彩都可以，只要消费者喜欢。但是要做一个带有文化创意的鼠标垫，最好就不用形态转换法。鼠标垫本身的形态是相对固定，不可能把一个不规则的、表面高低不平的藏品形态用于设计鼠标垫。
编辑：宋梦寒 杨亚鹏
审核：崔波
本文刊登于2020年9月1日
《中国文物报》第7版
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