散文精选网著名品牌营销案例分析？
01 案例一：兰蔻
兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？
我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。
兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。
与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。
第3步，通过直播和短视频的形式，来进行种草吸粉，在活动当天，然后通过预售的形式，在中国和法国进行跨国的直播。
通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜，更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。
当然，活动不能只是飘在上面，不能只让消费者觉得高级，同时也要让活动进行落地，所以也配合了小样买赠等形式，消费者可以直接转换。
所以大家发现了吗？整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合，不仅是传播方式的线上和线下整合，并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候，那么销量就自然而然提升了。
02 案例二：百雀羚
再来看一个国产品牌——百雀羚。
百雀羚在去年打造了宫廷牌，这个概念凸显中国之美，吸引年轻消费者，也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。
百雀羚一个看似很传统的企业，但是在去年开始进行了创新和变化，这个点就和之前聊到过的李宁是类似的，都是通过品牌的再塑造，去进行传播和互动，让品牌具备年轻感。
因为其实中国的消费者大部分还是很愿意接受国产的，那么如何让国产更高级，这个就是关于国产品牌最需要思考的问题了。
百雀羚整个流程是在活动前进行微话题的预热。并且在活动期间，通过国学及女性KOL引发讨论，并且通过“时间解药”这个病毒视频进行传播和互动。
通过传统文化与时下流行碰撞，歌词与主题“时间解药”的呼吁，宣传了极致的东方之美，而在最后整体全部导入到电商平台，达成当天成交过亿的销售额。
品牌营销的十大原理？
品牌营销的?项基本原则
1、聚焦原则：我的?直就做?件事情－－帮助企业聚焦市场的?态变化，不断推进品牌进化升级，从快速到持久地增长业绩！
2、唯?原则：永远站在消费者的?场来洞察商业，满?并创造消费者的需求才是评判好创意的唯?标准；
3、中?原则：品牌战略是企业经营的定海神针，是?切营销?作的中?；
4、内容原则：品牌就是符号，只是IP的?种形式，好故事、好内容才能造就超级IP，超级IP才具有真正的商业?价值！
5、钉?原则：能成为语?钉?的产品卖点、品牌主张（?告语），才能在传播中更好地影响消费者认知。
6、冠军原则：打造黄?、超级?单品可以带动整体销量，但是打造冠军品类，实现品类第?，才是塑造品牌的王道！
7、区域原则：得区域者得天下，区域为王，区域第?才能全国第?！
8、体验原则：没有线上线下的场景区别，哪?体验好，消费者就会选择哪?！
9、整合原则：传播要做到平台化、事件化、新闻化、故事化，才能以低成本获得?收益。
10、项链原则：成功的营销必须以品牌战略为核?，将产品、渠道、招商、传播、组织管理等要素贯穿起来，把珍珠贯穿成?条珍珠项链，才有价值！
什么是品牌营销？
品牌营销（Brandmarketing）是指：
通过市场营销，使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得竞争优势、保持竞争优势所必须构建的高品位营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众的心中，把产品输送到消费者的心中。使消费者选择消费时认同这个产品，投资商选择合作时认同这个企业，这就是品牌营销。
