散文精选网好家伙！转眼就到七月了，震惊君还停留在上半年的优秀文案中无法自拔。
2021年上半年，品牌方们各种手段，或为了扩大品牌影响力，或为了增加销售额……如此种种，各家品牌使出浑身解数，只为博得消费者一“买”一“笑”一“走心”。总之，震惊君看完上半年的海报文案，简直就是“你争我斗”，或清新，或明快，或沉重，或内涵丰富，或搞笑逗趣……
好了！话不多说，震惊君在这里为大家整理了一份今年618那些出彩的文案，你来品一品谁家更能获胜。(顺序不分排名哦)
01
明明我不想上班了，
他却总用「你不用来上班了」威胁我。
——笑果文化段子日历
虽然说是段子，但也是对生活最真实的反应，运用“反讽”，表达广大网友的心声，真实地反映出当下年轻人的生活现状。果然印证了那句“用好UGC内容，能让营销自带流量”。
02
成大事，
也需要小本事。
做好自己的角色，
没有谁是小角色。
——中国民生信用卡
不得不说，中国民生信用卡把“消费美学”拿捏的很好，以美食为主角，既体现民以食为天，又写出一组富含人生道理的文案，在美食中窥见人生百态和生活哲理。
03
亲吻过泥巴的鞋底
一路上变得多情
拥抱过痔疮的栓剂
融化进虚有的温情
——肛泰
肛泰的这一组春日文案，以「菊部地区」为灵感，写的可以说是非常的清新脱俗，这种文艺腔十足的句子和痔疮连起来竟然毫无违和感，简直比老司机杜蕾斯的文案还得劲。
04
厚达两米的积雪
会用几个月时间
融化成水
透过土壤
渗入玄武岩山体
再经历三十到六十年的融滤净化
变成泉水
滋养长白山2806种野生植物
1588种野生动物
农夫山泉长白雪：
你喝到的水，
是长白山松软雪花的味道
——农夫山泉长白山广告片
农夫山泉长白山的这一次广告，可以堪比央视纪录片了，可以说是做的非常走心，另外不得不说，农夫山泉把“王家卫版”文案用到了炉火纯青。
05
女人就是女人
不要压制也无须拔高
广阔的世界
应当有舒展的女性
——央视网妇女节文案
央视的文案一向大气，也反应社会现状，利用创意文案的方式，鼓舞女性“松绑减负”，让她自由飞舞。
06
第二个半价
Double的甜蜜
——杜蕾斯
杜蕾斯一直是文案届的大神，除了偶有几次的翻车，其他时候的文案都值得我们学习。这一组文案恰好的把专属于夏日独有浪漫的“冰淇淋第二杯半价”和产品联系了起来，既隐晦的传递出了产品的功能，又特别文艺地给我们展现了爱情酸与甜的交错。
07
当你来到这个世界
他就有了超能力
——恰恰瓜子
洽洽瓜子这次的文案很戳心，每一位爸爸并不是天生就是爸爸，他也是第一次做爸爸，每一个父亲，从他当上父亲的那一刻开始，就注定身披铠甲，心藏软肋，也就拥有了超能力。相信每一位父亲看到这句话的时候，都会感到很欣慰，也会很有动力；而每一位孩子看的这句话是，也会更加理解自己的父亲。
08
将思念精致包裹
让味道与记忆重逢
院子里炊烟升腾
待你拾野归来
——绿地
绿地这次的文案一读下来就传递出“家”、“思念”，一方面用到了端午节包粽子的习俗，以及传统节日人们思乡的情绪，很好的将回忆、家乡、亲人的思念联系在一起，正所谓“炊烟升起处，饭菜飘香时”，好像一下子就到了小时候，鼻尖一下子就嗅到了粽子的香味。
09
儿童节，不做大人。
——地产繁华里
相比于很多产品，总是把自己的品牌价值，品牌特色融入到文案之中，这组繁华里的文案，就十分讨喜，读下来，给人一种满满的回忆感和童真，而这也更贴合“儿童节”的主题。
10
在妈妈眼里，你不叠被子
就相当于住在猪窝里
——京东
这次京东的“梗”十分到位，文案也十分social风，很符合Z世代的风格。当然，也放大了平常妈妈们常挂在嘴边的一些话，而正是这些话，也是妈妈们对子女的关心。
2021年上半年的走心文案合集就分享到这里，让我们一起期待，看看下半年又会有哪些让人眼前一亮的文案呢？
