散文精选网著名品牌营销案例分析？
01 案例一：兰蔻
兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？
我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。
兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。
与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。
第3步，通过直播和短视频的形式，来进行种草吸粉，在活动当天，然后通过预售的形式，在中国和法国进行跨国的直播。
通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜，更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。
当然，活动不能只是飘在上面，不能只让消费者觉得高级，同时也要让活动进行落地，所以也配合了小样买赠等形式，消费者可以直接转换。
所以大家发现了吗？整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合，不仅是传播方式的线上和线下整合，并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候，那么销量就自然而然提升了。
02 案例二：百雀羚
再来看一个国产品牌——百雀羚。
百雀羚在去年打造了宫廷牌，这个概念凸显中国之美，吸引年轻消费者，也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。
百雀羚一个看似很传统的企业，但是在去年开始进行了创新和变化，这个点就和之前聊到过的李宁是类似的，都是通过品牌的再塑造，去进行传播和互动，让品牌具备年轻感。
因为其实中国的消费者大部分还是很愿意接受国产的，那么如何让国产更高级，这个就是关于国产品牌最需要思考的问题了。
百雀羚整个流程是在活动前进行微话题的预热。并且在活动期间，通过国学及女性KOL引发讨论，并且通过“时间解药”这个病毒视频进行传播和互动。
通过传统文化与时下流行碰撞，歌词与主题“时间解药”的呼吁，宣传了极致的东方之美，而在最后整体全部导入到电商平台，达成当天成交过亿的销售额。
00年代国内十大经典广告案例？
1.战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖??????《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
2.肠”治久安——金双歧??????《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
3.30天提高记忆商数18.52＿脑灵通
?4、家庭健康一把手——阿净嫂?
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
6.热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院?
7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册?
8、准确学外语轻松又容易——智能达
?9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店??????
10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园??????
《营销案例分析》竞争使中国手机行业大洗牌为题写一篇毕业论文
- 竞争使中国手机行业大洗牌从2012年开始，随着新型智能手机的出现，原来功能机受到了严峻的竞争挑战，以诺基亚品牌为代表的稳固江山逐渐瓦解，诺基亚鼎盛时期，曾经占领手机行业的近半壁江山。而随着智能手机新时代的到来，诺基亚的市场份额逐年下降，空余出来的新市场份额被后起瓜分，在功能机时代原本集中度很高的市场，逐渐使品牌的市场份额相当离散和碎片化。 由于竞争的加剧，后起者首先是苹果，IOS领域一家独大。而在安卓市场，新贵华为、小米、HTC渐次出现。一江浑水来袭，原来的生态平衡被打破，旧河山重整，群雄逐鹿。翻江倒海之中，一大波手机创业公司野心勃勃，觊觎上位。但是，两三年过去，大浪淘尽，敌死我活，鹿死谁手，正见分晓。先看看这几家风头正劲的手机企业：小米：雷军刚晒完小米的成绩单，小米2014年销量6112万部。 而2012年、2013年小米的手机销量分别仅为719万、1870万部。华为：2014年手机销量为7500万部，而2013年销量为5330万台。其中，小米的手机全部为智能手机，而华为智能手机的占比超过90%。在中国，他们甚至抢占了苹果的市场份额。而且，无论是小米还是华为，都是既有价位仅为数百元的低端智能手机（如红米）。也有中高端手机，小米将于2015年推出超过3000元的手机，而华为2014年推出的热销机型MATE7也属于中高端手机。2015年，以华为和小米为代表的品牌智能手机地位，将更加巩固。在中端手机市场，依靠高性价比和品牌优势斩获用户。而同时依靠规模优势，用低价秒杀大量山寨机市场。诚然，在高端的IOS领域，国产手机们尚难撼动苹果手机的王者地位。但是，在安卓的主流市场，中国的手机大佬们已经逐渐划定了江山领地，虽然由于各大品牌增速不一，每家的市场份额会逐年变化，但是大部分蛋糕仍然大品牌内部划分，2015年，手机行业的集中度将进一步提高，山寨手机市场将会受到很大冲击，发展海外市场也是手机行业发展的最佳良机，当然不排除未来在个性化的细分市场，可能有一些新的品牌出现。由此可看出竞争改变了手机行业的竞争格局，也使手机行业大洗牌。1、请阅读上述材料，并上网补充更多素材，对手机行业进行行业分析。2、请为我国手机企业成功打造国际旦供测佳爻簧诧伪超镰品牌提出你的建议大作业要求：不少于1000字。如有摘抄，请注明参考文献。
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- 营销管理观念判断及分析请根据以下案例进行分析：美国一家制鞋公司要寻找国外市场。公司派了一个业务员去非洲的一个岛国，让他了解一下能否将公司的鞋销售给他们。这个业务员到非洲后呆了一天，发挥一封电报：“这里的人不穿鞋，没有市场。我即刻返回。”公司又派出了另一名业务员，第二个业务员在非洲呆了一个星期，发回一封电报：“这里的人不穿鞋，鞋的市场很大，我准备了把本公司生产的鞋卖给他们。”公司总裁得到两种不同的结果后，为了了解更真实的情况，于是又派了的三个业务员。该业务员到非洲后呆了三个星期，发回一封电报：“这里的人不穿鞋，原因是他们脚上长有脚疾，他们也想穿鞋，不过不需要我们公司生产的鞋，因为我们的鞋太窄。我们必须生产宽鞋，才能适合他们对鞋的需求。这里怠碃糙度孬道茬权长护的部落首领不让我们做买卖，除非我们借助于政府的力量和公共活动搞大市场营销。我们带开这个市场需要投入大约1.5万美元。这样我们每年能卖大约2万双鞋，在这里卖鞋可以赚钱，投资收益率约为15%。案例问题：如果你是本案例中的公司总裁，你将采纳哪一个业务员的建议？该案例体现了什么营销管理观念？作业内容请从以上两个问题进行分析。作业要求：1、以小论文的形式书写。2、观点阐明清晰，有条理。3、字数限制在1500-2000之间。（不一定要这么多字但不能太少）4、请认真思考，各抒己见
- 什么时候需要，我可以。
速溶咖啡营销案例分析问题（急！SOS！）
- 咖啡是西方人日常生活中常饮的饮料，产销量十分巨大。风靡世界的雀巢速溶咖啡，今天被人们奉为饮料佳品，但它刚问世时，却一度遭受冷落。 20世纪40年代，为了适应人们生活的快节奏，雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。这种速溶咖啡免去磨咖啡豆、煮咖啡等烦琐的制作工序，只要用开水一冲即可享受一杯香浓美味的咖啡，而且保持了普通咖啡的优点。但是不久，雀巢公司就发现，尽管速溶咖啡有简单、快捷、方便等许多优点，而且符合人们快节奏的生活实际，但速溶咖啡在市场上还是遇到了强有力的抵制，虽然花在速溶咖啡广告上的钱比普通咖啡广告上的钱多得多，可是人们仍然是购买普通咖啡而不购买速溶咖啡，速溶咖啡的消费量仅占整个咖啡消费量的极小部分。 为弄清速溶咖啡为什么受到消费者的排斥，雀巢公司进行了大量的调查，后来又求助于消费心理学家才恍然大悟。原来，雀巢公司在促销时只抓住了现代人生活节奏加快的特点，而忽略了支配消费行为的一个重要潜在因素——消费者的心理和民族传统习惯。以前烹制一手好咖啡是贤惠、勤劳主妇的象征，而主妇之所以不愿购买速溶咖啡，是因为在她们看来只图省事，有违传统美德。人们也普遍认为购买速溶咖啡的妇女不是一名好妻子，也就是说，速溶咖啡的产品形象是它的使用者是懒惰的家庭主妇。而当时速溶咖啡的广告中大量采用快速、方便、省事、经济等词语来描述速溶咖啡，加重了速溶咖啡的不利形象。与此相反，普通咖啡的广告一再强调咖啡的味道、芳香和醇厚，使人置身于它的香味和令人愉快的煮咖啡的乐趣中，人们也认为速溶咖啡缺乏温暖感。 根据消费心理学家的这一发现，雀巢公司立即调整广告宣传，重新进行广告策划，改变原来不利的产品形象，宣传的重点由只强调其省时、方便转到既强调省时、方便，可以腾出更多精力去做其他事情，创造更多的财富和生活乐趣，同时又强调从速溶咖啡中同样可以尝到新鲜咖啡淳美、清香而浓郁的味道。使速溶咖啡饱含感情色彩，并且具有能代表更高的社会地位的形象。根据这一宣传宗旨，公司挑选最具温柔、善良、贤慧形象的女模特，为速溶咖啡做广告，广告媒体以杂志为主。于是，“雀巢咖啡”在各种妇女杂志刊登色彩鲜艳、内涵丰富的全页广告：颗粒饱满的棕色咖啡作为背景陪衬着热气腾腾的咖啡，广告上“百分之百的纯正咖啡”、“满足你的咖啡瘾”等广告词十分醒目，并告诉人们，这就是美好温馨的生活。广告一出，由于迎合了人们的心理和消费习惯，消除了人们认为饮用速溶咖啡是懒惰的表现的误解和心理疑虑，速溶咖啡的消费量迅速增加，速溶咖啡的新形象获得了广大公众的认可。1，在上述调研过程中都运用了什么调研方法？2，最终运用了哪种调研方法挖掘出了问题所在？3，根据调研结果对产品做出了哪些调整？4，从这个案例中获得了哪些启示？
- 找找 宣传日商城 主要做宣传推广的 我觉得还不错 x
求一下市场营销学案例分析答案~~
- 问题补充： 宝洁公司案例分析（1）以宝洁为例，思考营销与推销的区别。（2）宝洁的营销体现了哪一种市场观念？宝洁公司是如何在营销实践中应用这种观念的？
- 说说我的看法哈：轿车属于大型消费品！也属于耐用品！消费者在选购这些产品的时候考虑得比较全面！主要考虑性价比，舒适度及售后服务等！由于，营销的最终目的是满足消费者的需要，所以公司应该根据消费者的需求采取相应的营销策略。汽车这种产品应通过精确的目标市场细分，市场定位，和通过精确的市场推广策略！首先公司应该通过市场调查了解消费者真正关心的是什么，然后通过更好的产品设计和制造，通过电视广告和营销人员推销，更详细的把这些消费者关心的属性讲解给消费者听。提高消费者购买动因！二：向下延申原因：公司清楚的认识到了市场份额正在被竞争对手抢占，利润空间越来越小，目前情况下有两条路，一是通过直接或间接降价提高产品竞争力，二是开拓其它市场！由于，中高端品牌已被市场接受，开发低端品牌也会更容易被接受，所以公司选择几乎还没有竞争的中低端市场！三：好处，通过品牌细分，使公司拥有更高的市场占有率，更多利润，同时使公司的品牌在消费者中更为熟悉！四，最终目的就很简单了，提高品牌熟知度！
营销案例分析题？
- 求解答
- 有时候一个人的内向，会被别人视为冷漠
营销案例分析有什么用
- 分析正面或者反面的案例，有什么用？能列一些条例吗……
- 学习，借鉴，参照，开发新思路的方向方法借鉴！
市场营销案例分析
- 例一： 佳节过后,门店客流量并不多,比较冷清.一名属于公司电销部门的小客户来到门店观看产品,并不断的询问价钱,但由于和电销部门价格体系不一样,所以都没有购买,嫌比电销部门价钱要贵.就在这个另门店员工郁闷的情况下,突然来了一波客户,而那个只看不买嫌贵的客户亦自行去其他摊位观看….一段时间后,店内员工都在接待客户,而且都在进行促成交易的最后步骤,那个比较烦人的客户回来了,并开始询问员工一些产品知识等问题,员工都有做简略解答,直到客户询问公司电话的时候,员工当时并没有多想,只是为了打发那个烦人的客户就回答了"没有".并没有帮客户在通讯录里面查询. 不到下午，那名小客户就上公司总部投诉并大吵大骂,说员工不知道公司电话.认为公司有欺骗成分,怀疑门店并不是属于公司的.问题:事例中员工的错误有哪几点?该如何纠正?这个事例中,对公司造成了什么影响?损失了什么?在市场营销学来看,事例会造成什么样的后果.请详细说明.请各位帮忙解答下~~~好了再加分(按回答详细程度,30分起步)!
- 1、不只是员工的错误，而是公司的错误：没有事先对两个价格体系可能产生的异议进行准备；顾客自行离开之后没有人陪同、告别和了解其动向；顾客二次回来之后明知他可能造成影响，但没有重视和采取对策；服务草率。2、影响销售；影响顾客感受；影响正常工作秩序；影响品牌美誉度3、和2类似，影响市场和品牌
汽车营销心理学案例分析这位商人成功的秘诀是什么
- 有一位成功的商人，有人问他成功的秘诀是什么？他说他一辈子装聋作哑。原来是这样顾客走进他的店里，指着一件商品问：“这个多少钱？””什么啊？“商人手贴着耳朵问。“这个多少钱！？”“什么？有多少？”“是多少钱！！”顾客有店对商人恼怒了。“哦！这个多少钱啊？稍等下~”商人对这里屋里的人喊“老板~这个柜台上的东西多少钱啊？”里屋传出一阵带着睡意又不耐烦的吼声：”不是说了么！那里的商品要80快！好了别烦我！”“哦，这样啊~好的！”商人回过身来对着顾客。“您也听到了，老板说要50块，不过我可您便宜点40块拿走怎么样？”顾客暗自窃喜匆匆付过钱后一溜烟就走了。 这位商人成功的秘诀是什么？
- 顾客都喜欢捡点小便宜
