杨幂解约，刘雯道歉：辱华的品牌，我们一件都不买

这是杂志之旅推送的第644篇文章
文丨林檎· 主播丨左左
01
品牌辱华风波
近日，奢侈品牌辱华的事件层出不穷。其实与其说他们是辱华，不如说是他们存在不尊重中国领土完整的情况。导致很多中国网友感到不满。之前的D&G（杜嘉班纳）是采用了带有中国刻板印象的“小眼睛”模特。拍摄的广告视频不仅显得中国模特没有见识，还突出了意大利的高贵。再之后甚至放言称，“中国就是屎一样的国家”。图片来源：网络虽然后来为了挽回，先是用中国网民八百年的借口说自己被盗号了。后来又直接在ins上发布声明。但，他们从来没有用过一个sorry，说过一句对不起。多么傲慢。然而风水轮流转的古语是有道理的。今年，这两位傲慢的创始人就付出了自己应付的代价。据观察者网报道，2019年3月5日，《福布斯》公布了最新的“亿万富翁榜”。这两位创始人，双双跌出了福布斯榜。3月7日，彭博社发文指出，“因侮辱中国女性，DG至今仍在支付代价。”图片来源：网络而这次几个惹事的品牌，则是把中国的几个敏感地区，规划成了国家。图片来源：网络有的是官网，有的则是直接在产品上犯错。于是一场风波就渐渐发生了。网友纷纷化身为福尔摩斯，去一点点的排查哪个品牌，哪个产品存在分裂中国领土完整的情况。不查不知道，一查吓一跳。纪梵希、迪奥、万宝龙、亚瑟士、安德玛、雅诗兰黛、馥蕾诗、施华洛世奇……这些能被我们叫出名字的品牌，居然都或多或少的存在这种现象。在网友的努力下，我们见证到了一个新的奇迹。那就是“道歉日”。图片来源：网络8月12日，一整天，热搜上都挂着各个品牌道歉的声明书。也挂着各个明星的解约申明。有网友感慨说，从几十年前傲慢的“华人与狗不得入内”。到今天国家还没说话，就只是网友扒出来他们不尊重中国领土完整，他们就慌张的道歉。足以看出，中国真的强盛了。因此，备受鼓舞的网友们一边辱骂这些辱华的品牌，一边去支持那些牺牲自己的利益也要“先国后家”的明星和艺人。这是好事。但解约这件事，却逐渐有些变味了。02爱国，成了道德绑架？8月12日，大表姐刘雯被大家送上了微博热搜。原因是她通过官方微博，宣布与COACH品牌解约。图片来源：网络8月13日，艺人的解约风波还在继续。于是网友从为解约的艺人叫好，到盯着那些还没有解约的艺人。甚至还有部分营销号以一种看热闹不嫌事大的口吻。来引导吃瓜网友去盯着那些还没有发布解约声明的明星。图片来源：网络解约的艺人真的很棒，因为我们都知道他们肯定是要承受损失的。特别是大表姐刘雯。她作为一个模特，和COACH的合约是她唯一的国际资源。她承受了比普通艺人更大的风险，付出了比普通明星更大的代价。所以我们理应挺她。因为她的态度真的值得我们去挺她。但现在，风气已经发展到了逼人解约的程度了。如果某艺人没有和某品牌解约，路人会在其微博下面评论：“xxx不爱国，路转黑”等等。粉丝也会控评洗白：“相信xxx，xxx有自己的选择。”甚至有的粉丝会直接帮助辱华的品牌洗白，说品牌没有辱华，是翻译错误。然后微博的热搜帮就挂着该艺人的名字，贴着“xxx不回应”，“xxx沉默”。接着，一些路人也好，黑粉也好，就会开始扒该艺人的人品、黑历史，再贴一下同样的品牌代言人已经解约但他还没说话的事实。最后，不管是粉丝路人还是黑粉，都盯着明星的举动。看看这个解约与否的流程，大家有没有觉得这件事已经变味了？从抵制某个辱华的品牌，发展到了警告艺人不爱国。爱国主义，什么时候成了道德绑架的枷锁了？03明星的态度很重要当然，明星解约也是比较重要的。因为明星的态度能影响很多粉丝的态度。张艺兴目前只和三星解了约。他代言的品牌CK把香港，澳门和中国列在了一起。于是他的粉丝就说，那是翻译问题，别的品牌也这么做了，没什么问题。甚至还去CK的微博下安慰品牌方说不用道歉，又跑去骂解约了的林允。这种颠倒是非的态度让人不由得惊叹。仿佛对他们来说，国家领土的完整性已经不再是最重要的了。由此可见，明星的影响力真的很大。在人民日报都点了名批评的情况下，部分粉丝为了维护“哥哥”的利益甚至可以梗着脖子到处散播一些洗白的言论。图片来源：网络那么，又有多少人会真的被她们蒙蔽过去，认为品牌方真的是无辜的呢？明星的态度真的很重要。你可以不解约，因为如果违约需要赔好几倍的违约金，那不还是给辱华的企业送钱吗？但绝不能一边叫着爱国，一边装作不知道的赚钱。也不能放纵自己的粉丝毫无底线的扭曲实情。粉丝行为不要上升偶像？这句话早就过时了。嘴上叫着爱国，代言却一个都不想丢？倒也没有犯法。只是非常败坏路人好感罢了。就像张艺兴只和三星解了约一样。出于利益的考量，我们可以理解他不愿意和CK、MAC等品牌解约。可是正是因为他一边说着自己在排查，在督促企业改正。他的粉丝才会觉得他没有解约的企业都是没有辱华的。图片来源：网络截止8月14日CK官网在发布了道歉声明之后，仍没有改掉“COUNTRY”这个“有歧义”的说法。这种把黑的说成白的的闭眼吹，真的很容易造成不良的影响。04解约，是表态的一种手段说到底，包括解约等措施在内的举措，最主要的目的是什么？是为了立自己的爱国人设吗？不是。是为了让世界承认一个中国原则。如果这个目的可以通过协商或者官方的警告达到的话，那么解不解约，不应该是我们关注的重点。现在，我们逼着那些艺人付出了昂贵的代价解约。直接损害的是他们的利益，对于那些犯错的品牌方有影响吗？有，但没我们想的那么大。因为明星解约，也只是给品牌方一个警告。其实要做到让品牌付出代价，是我们不去买。让代言人解约，能让我们产生明星和自己一同抵制辱华品牌的痛快感。能让我们产生品牌方的利益能通过明星解约的行为，实际受损了的感觉。解约的艺人格外让人尊敬，但不解约的艺人，我们真的没有必要逼着别人一定要付出代价解约。态度明确，给予粉丝正确的引导，就足够了。我们现在不应该去纠结艺人解不解约。该思考的，是这些辱华品牌能否得到真正的教训。图片来源：网络而不是让他们傲慢的一犯再犯。到最后轻飘飘的发个没有公章的道歉声明就完结了。其实，如果和外企签合同的时候能加主权这一条就好的多了。毕竟问题出在品牌身上，还都是因为国家主权问题。明星既不用担心自己需要承担巨额罚款，也能向他们在一开始就表明中国的态度。英国数据分析咨询巨头凯度（Kantar）品牌评估师埃尔贝斯（Elspeth Cheung）针对D&G辱华事件之后一蹶不振的情况作出评价说：“‘传导式经济（influencer economy）’的影响力是很强的，越来越要求品牌体现自己的价值观。而中国买家对祖国繁荣愈发自豪，这要求品牌至少不要与中国的价值观为敌。”是的。明星也好，企业也罢。你可以中立，但绝不能违背中国的价值观。爱国，从来都不是一个人、一个明星的事情。鲁迅先生曾说：“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。此后如竟没有炬火：我便是唯一的光。”在被围攻时面色不改的记者付国豪是英雄。我们可以自己想当英雄，可以赞扬英雄。但不要转头逼着别人成为英雄。与其逼着明星表态解约，或者帮着明星洗白那些辱华品牌。不如从自己开始拒绝在辱华品牌消费。我们，是脊梁挺直的中国人。点击图片，查看往期精彩
图片来源于网络，版权归原作者所有