写公众号的集体上天台！微信这次改版杀向了头条大本营

本来，我写完了今天的推送，正在琢磨晚上吃什么。
突然收到了一条推送
宇宙大爆炸
订阅号改成信息流了！
说好的“我都不知道什么叫信息流”呢？？？？
我冷静了一下，决定写点有用的
就是这个改版的影响。
微观层面
1、取关变得更容易
过去取关操作很复杂，从看到推送开始，要五步才能取消关注（订阅号一级页——账号个人页——右上角设置——更多——取消关注）
现在只需要在信息流页左滑就行了。
看到辣鸡标题党，一键取关。
（大哥我只是演示一下求求你不要取关我）
2、封面变得十分十分重要
过去要点两下才能看到封面，现在点一下就能看到了。
而且头图的页面占比比标题、账号都要大很多。
这意味着原来很多凑和头图的公众号得请个美工/设计了。
相信各大公众号编辑器马上就会推出公众号头图设计功能了。
3、条数很多的账号吃瘪了
现在在订阅号信息流中除了头条内容和二条内容之外，余下几篇被默认折叠。
这意味着，头条和二条的曝光率提升的同时，三条到八条的曝光权重都降了。
要知道在原来的界面中，二三四五六七八条的曝光权重是相同的。
这对于那些一推七八条的账号，尤其是本地生活类账号来说，是一个巨大的打击。
4、原先账号主页的菜单、自动回复、对话框功能的价值遭重创
因为过去，是要进入公众号的内页才能够看文章的，也就是说，文章可以起到一个给菜单、回复引流的作用。
现在可以在不打开公众号内页的情况下看文章，公众号的内页就没有了引流点，这些衍生功能的价值也大打折扣。
公众号APP化？
腾讯爸爸笑了
“我给你强调一万遍了，小程序小程序，是不是上课又没有认真听讲啊？”
宏观层面
1、订阅号信息流的打开率和粘性会上升
写公众号的都知道，订阅号的打开率在不断降低。
现在订阅号的平均打开率已经降到了2%左右，也就是说，一个10万粉的账号，每天平均只有2000人打开它的公众号文章。
在改版成信息流之后，微信把菜端到了用户面前，用户的跳转次数减少，和内容距离更近，对这个产品是一次促活。
而且新信息流刨除了冗余信息，增加了【朋友读过】以及【信息流实时更新】两个功能，大大改善了体验，增加沉浸时间。
2、品牌账号、高粘性账号的价值会被大幅度削弱
这也是我今天最想说的。
在订阅号折叠页改信息流之前，微信订阅号的逻辑是重账号轻内容。
一个用户进入订阅号的折叠页，往往优先挑选的是账号以及头像，其次才是标题。
这也是微信公众号能够孵化这么多千万富翁乃至创业公司的原因。
直说就是：圈粉自嗨容易啊。
甚至还有很多高粘性账号，吸引你去置顶，每天晚上都霸住你的屏幕。
现在置顶的作用也被削弱了，全部内容都默认按时间流排列。
也就是说，在订阅号折叠页改信息流之后，整个产品的逻辑变成了重内容轻账号。
账号在展示中占得比重变小了，内容占了主流。
如果这个描述不够直观的话
我给你描述这样一个场景，
我晚上十一点固定要看一个财经类公众号，类似于专栏。
过去我可能十一点半来看，它还排在第一屏的末端。
但是现在我可能要翻十几页才能翻到我每天看的那个账号了，不然就只能从次级页进。
这对于那种高粘性，弱分享的账号，比如说每日推荐，价格监测，每日股评，每日球评的账号，是一个不小的打击。
苍天已死，黄天当立
有人哭就有人笑，谁是这次改版的赢家？
品牌还没起来的小号。
过去一个小号，想和品牌价值强的大号争夺注意力，很难。
但是现在真刀真枪的比内容了，那小号的机会可就来了。
到这里，我相信大家都能看出公众号改版的核心诉求了：
公众号流量格局，推倒重来
现在很多头部账号，不夸张的说，已经成为了订阅号中的流量黑洞。
我们经常见到，一篇文章，发在一些大号上，一看阅读十万加，然后点进去被转载的原文：四千多。
可以说，抛开小部分真正具有传播性的优质内容，微信的内容传播已完全被这些中心化的大V给掌握了。
这也是这些头部大V可以赚的盆满钵满的原因。
而微信这次订阅号改版，可以说是一次从地方分权到中央极权的改变。
“订阅号”这个产品本身的价值和存在感，要去取代原先的主流大号们。
那么问题来了，微信打造出这么强的一款信息流产品，干的是谁呢？
自然就是信息流的代表——今日头条。
靠信息流，今日头条打造出了超长的人均使用时间，去年《经济学人》指出，今日头条用户平均使用时长已经超过了微信。
而现在微信没收了每个订阅号账号内部的流量入口，也搞起了信息流，让公众号们大搞内部竞争，生产力嗖嗖嗖就上来了，而且目标明确，直捣黄龙。
这个改版的杀伤力，超过一亿篇公关黑稿。
再感慨一下微信公众平台曾经给予写字人以近乎于奢侈的自由。
过去，今日头条和微信可以说是两种流量分发平台逻辑的极致。
今日头条，你不能向外导流，也不能营销，分发也主要是依据算法，因此粉丝价值很低。
自媒体人在今日头条就是做码稿农民，按篇收费。
而微信公众号的粉丝最值钱，因为在公众号内，你只要不犯法随便怎么玩都行。
但是公众号终于也把流量的分发权拿到了自己手中，在内容创业史上绝无仅有的自由，一去不复返了。
不过好消息是，现在对水号，营销号的淘汰会更加的残酷。
而过去很多已经吃惯了流量黑洞红利的大号们…
可能今天晚上睡不着觉了吧。
在这里我也要佩服微信团队。
附着于公众号体系的商业价值已经要以千亿计了，前阵子量子云旗下900多个公众号被上市公司瀚叶股份收购，作价38亿。
而在颠覆这么多人的利益之前。
从微信团队内部，居然没有任何风声流出。
朋友圈的投资人和自媒体大号都是一脸震惊。
保密工作做得让人服气。
最后留一个彩蛋
新的信息流里，长按会有一个“未完成功能”
你猜是什么呢？