再说标题要“语不惊人死不休”

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题目是文章的“眼”，是对文章内容的深入挖掘和精确提炼。“眼”明才能使人心亮，让受众愿意看下去，听下去。
俗话说，看报看题，一看标题就知道新闻的内容，换句话说，标题本身就应该是一条新闻。因此，新闻标题的拟定，应当将最新鲜、最重要的事实或观点通过文字展现出来。
过去有些时政要闻的标题，常常是采用一般化的表现形式，而没有将其主要内容有效提炼出来。例如：“XXX会见XXX”之类的新闻，大大小小的题目几乎都保持几十年来一贯制式，而没有把核心内容和主要事例放在题目上。
在新闻写作中，有很大一部分会议题目是按“程序”去写，古板、空洞，往往湮没了新闻主要消息。例如：2011年7月26日，东北四省区合作行政首长联席会议在长春召开。就不同媒体的报道情况，现在我们选择两个不同类型的题目进行对比,一个是《2011年东北四省区合作行政首长联席会议在长春召开》，另一个是《东北四省区开展多领域战略合作促全面振兴》。
前一条消息是从会议本身出发，看上去味同嚼蜡，因为受众真正感兴趣的是会议的内容，要解决哪些问题，要出台什么重大举措，将给东北四省区的政治、经济和社会带来怎样的推动。这样看来，后一题目显然要比前一条“实惠”多了，它抛开了会议报道的传统模式，直接提炼出会议的目的和主要内容，使读者一看便知道事情的题旨。
此外，还有一些经济和社会发展等方面的报道，仍然存在一些口号式、评论式、抒情式、笼统而无“果”的新闻标题。例如：《携手共进谋求双赢》是个言论标题，让人难明就里，不知主体是谁；又如《上半年ＸＸX（省市）国民经济健康快速发展》，过于笼统，让人不知其所云。其实完全可以将消息主体中具体增长的数据作为题目，改为《ＸＸX（省市）上半年生产总值比上年增长15.6%》，读者看到增长幅度达到两位数，快速发展当然也就不言自明了。
我们完全可将杜甫所言“语不惊人死不休”的原则，运用到新闻题目的拟定上。因为标题是对受众的第一视觉冲击，可以起到先声夺人、吸引眼球的目的，记者、编辑们应该注重新闻标题的写作，认真思考，反复推敲，让标题真正充实、鲜活起来。
（老记说事微信号：laojiss2017）
（作者单位：营口广播电视台）
（图片来源网络）
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