“巧”作标题，“巧”在哪里呢？（上）

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《今日说作题》专栏之(二)
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《今日说作题》专栏之一：口语化作题，你掌握了吗？
编者按
《今日说作题》专栏今天刊出第2期。此专栏刊出后受到大家的关注与欢迎，有的建议刊出时标出“期号”以便查找。这个建议好，从这期开始就标“期号”了。还有的建议文章不要太长，突出要点，简明扼要，便于收藏。这也很好，我们欣然接受并在编发中体现。对大家的关注与建议，我们在此表示诚挚的谢意，并请大家继续垂注和互动，共同把这个专栏办好。
“巧”作标题，“巧”在哪里呢？（上）
黄 思 赖秋羽
　　标题是新闻的“眼睛”。准确生动、巧妙诙谐的标题，不仅能让人过目不忘，给文章增色，而且还会勾起读者点击阅读的欲望。因此，起标题对于新闻写作来说，是一个非常重要的“活儿”。如何干好这一重要的“活儿”？“巧用地名、姓名”“巧用谐音”“巧用采访对象原话”“引经据典、巧用典故诗词”“巧用反义词、数字对比”“巧用网上用语”等等都是不错的思路。
　　一、巧用地名、姓名
　　2017年4月19日至21日，习近平总书记在广西视察期间，深入港口、企业、重点项目、创新示范基地和文化单位，重点了解广西参与“一带一路”建设、推进海绵城市建设、传统产业转型升级、打造战略性新兴产业基地等情况，听取基层干部群众心声，对广西经济社会发展提出明确要求、作出重要指示。
　　2018年4月23日，广西的主要媒体重磅推出了习近平总书记视察广西一周年成就报道。广西日报的标题是《春风浩荡满目新不负韶光万里程》；广西人民广播电台的标题是《习习暖风下的广西答卷——写在习近平总书记视察广西一周年之际》；广西电视台《广西新闻》的标题是《领袖嘱托指航程八桂凝心抓发展》；广西电视台新媒体小视频的标题是《习声回响情暖八桂——习近平总书记视察广西一周年》。
　　仔细分析，以上标题中广播的标题起得更巧妙、有趣。“习习”在这里有两层意思：一方面是指气候，时值暮春，春意盎然，习习春风吹拂大地，万物生长，南方到处是一派生机勃勃的景象，空气中充满了令人感动的暖意和甜蜜；另一方面，“习习”在这里又暗指习近平总书记，不露痕迹却又充分表达了广西各族干部群众不负总书记殷殷嘱托，撸起袖子加油干，把人们向往的美好生活一个个变成现实的作为。
　　广西日报的标题，则显“高大上”，中规中矩，不是很吸引人；电视新媒体小视频的标题中，“习声回响”虽然也是暗指总书记的声音，但这样的表述略显生硬，隐喻不足。《广西新闻》的标题跟广西日报有相同之处，都是属于“高大上”类型的，不够贴地气，和广播标题比，这3个标题都少了点温情与亲切。
　　二、巧用谐音
　　巧用谐音起标题，可以使语言表达活泼而诙谐，新颖而别致，让很平常的语言产生意想不到的传播效果。2018年3月，广西北部湾海域发现大型须鲸频繁活动，经专家初步认定，这是我国近38年来发现的唯一一片仍有大型须鲸频繁活动的近岸海域。广西电视台记者据此采写了一篇题为《“鲸”现广西》的深度调查报道。这篇报道的标题起得很巧妙，“鲸”的发音同“惊”，既有鲸鱼出现在广西的表面意思，也有惊讶鲸鱼竟然出现在广西的暗意，产生独特的表达效果。该报道经广西新闻频道微信公众号转发之后，网友纷纷据此标题仿制了《震“鲸”》《“鲸”喜》《让北部湾“鲸”久不息》等题目进行转载，一时间成为坊间热门谈资，收到了意想不到的传播效果。
　　2011年3月11日，日本福岛县第一核电站发生核泄漏，广西出现了公众盲目抢购碘盐的情况。广西电视台第一时间采制新闻《谣“盐”止于智者》，引导舆论。这则新闻的标题就是利用了“盐”和“言”的相同发音，引用俗语“谣言止于智者”，一目了然，既言简意赅地表明了立场，也通俗易懂，同样起到了很好的传播效果。（未完待续）
（作者单位：广西电视台）
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