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还有5天
作者
白罗那
时而激情时而丧的电影小可爱
编辑
黑武士
642.66亿，这是2019年中国电影市场交出的新成绩，全年总票房再创影史新高。
回望这一年的风风雨雨，我们深知这个成绩得来不易。对于快速发展的中国电影市场而言，每一年都是迅猛升级的一年，而对于经历蜕变的中国电影市场来说，每一年又都是漫长曲折的一年，已经结束的2019年，于中国电影市场的发展来说又是不平凡的一年，所以我们也将通过此文再回看一次那些年度高潮，总结一回那些失意和低谷，未来会更好，而未来从当下出发。
波涛汹涌的一年——
艰难地破纪录
整体来看，2019年全年大盘呈曲线发展态势，全年市场冷热不均情况明显，例如春节档、暑期档、国庆档这几个大档期都出现了新高潮，而与此同时市场也在许多阶段陷入寂静，尤其是五一档影片的集体失语、6月份多部好莱坞电影的接连哑火，以及暑期档前期出现的多次影片撤档风波，都对整个电影市场产生了不同程度的影响，而2019年电影市场也正是在动荡不安中完成了创历史新高的成绩，也正因如此，这份成绩背后的意义更为深远。
2019年春节档首开市场高潮，首日大盘冲突14亿振奋人心，其中尤以《流浪地球》的出现最为亮眼，这部影片不仅成为春节档最大的黑马，带动全民观影热潮，同时更是中国科幻电影的抬头之作，这部影片给了行业和观众强大的信心。虽然从全年成绩来看，中国科幻电影自《流浪地球》后的后继者还未出现，但出现在2019年的《流浪地球》一定是中国影史不会忘记的重要一笔。
《流浪地球》
一般而言春节档过后市场会进入相对平静的一段时期，从2019年3-5月的整体情况来看，大盘整体也在持续下滑，全年市场冰点亦出现在此时（4月22日单日票房仅为3363.2万）。不过在市场清冷期间，也有像《绿皮书》《调音师》《何以为家》等多部小体量的惊喜之作出现。而4月底漫威超英电影《复仇者联盟4：终局之战》的上映既是年度重磅项目，同时也间接影响了五一档整个档期局势走向，可见诸多影片碍于《复联4》的强大纷纷逃离五一档，因而2019年的五一档也可以用“全军覆没”来总结。
《复联4》剧照
进入6月靠近暑期档，也是市场迎来好莱坞影片纷纷上映的热闹季节，不过诸如《X战警：黑凤凰》《黑衣人：全球追缉》的市场成绩远不如预期，《哥斯拉2：怪兽之王》《蜘蛛侠：英雄远征》以符合标准线的成绩完成市场答卷，整个6月的市场也并无令人意外之喜，倒是宫崎骏的经典动画《千与千寻》成为6月电影市场的一段佳话。
而在暑期档尚未开幕，《八佰》《少年的你》《小小的愿望》三部被寄予重望的华语电影接连撤档，以至于暑期档开局即遭重击，而这个大档期真正的高潮也在《哪吒之魔童降世》的上映后才迟迟到来，同时这部电影也成为2019年度的国漫之光，继年初《流浪地球》掀起科幻热潮之后，《哪吒》的出现为这一年的电影市场带来又一个高光时刻。在《哪吒》之后接连上映的《扫毒2》《烈火英雄》等都完成了不错的市场接力，共同将暑期档大盘推至高潮。
《哪吒之魔童降世》剧照
介于暑期档和国庆档之间的9月也往往是市场低谷期，于中秋档上映的《诛仙1》拿下超4亿票房，成为近来大IP电影当中一部成绩不俗的代表作，而曾在暑期档前期被当作种子选手的《小小的愿望》在经历撤档、改名之后也终于登场，但影片最终的市场表现却令人失望。而2019年的国庆档也因为恰逢建国七十周年的重要历史时刻而成为名副其实的“献礼档”，献礼片集中定档于此时，其中《我和我的祖国》独占鳌头成为国庆档内的最大赢家，同时这部影片也再次引发全民观影热潮。10月份还有一部颇具意义的影片即为《少年的你》，同样作为一部曾历经撤档波折的影片，《少年的你》“空降”10月末，但是影片凭借扎实的内容和超高话题性一举拿下票房与口碑双优的亮眼成绩。
《我和我的祖国》剧照
《少年的你》剧照
国庆档高潮结束，11月市场再度陷入清冷阶段，不过也出现了《冰雪奇缘2》《海上钢琴师》等表现出彩的影片。12月贺岁档开启，翻拍自印度高分电影的《误杀》成为档期最具人气的电影，而“叶问”系列的最后一部《叶问4:完结篇》也在贺岁档表现不俗。
回看2019全年市场与档期，在高潮之外更多的其实是许多时刻影片的乏力和受多方面影响出现的波折，尽管大家对于642.66亿的票房新高和超越去年突破600亿大盘的速度感到欣喜，但不可否认地是，总成绩的达成并不容易，若不是国庆档影片的集体冲刺为全年大盘注入强心剂，推动了整个市场热浪的再度翻涌，2019年或许是比现实情况更难过的一年。
国产电影集体爆发——
优质内容是第一竞争力
从长远发展的角度来看，刚刚结束的2019年同样是中国电影市场奋进与发展的一年，这一年里出现的许多新现象与新趋势对于中国电影的进步有着积极意义，同时也在某种程度上提供了未来发展的一些思路。
从整体影片的进步方向而言，2019年毫无疑问是国产电影集体发力的一年，首先从类型来说，例如《流浪地球》所代表的科幻电影、《哪吒之魔童降世》代表的动画电影、《我和我的祖国》代表的献礼片以及《少年的你》所代表的现实题材青春电影，都在各自类型领域实现了内容升级和市场天花板的突破，并引发全民关注，可以说是国产电影多样化跨步式发展的表现。与此同时，好莱坞电影的哑火现象在2019年也尤为突出，在年度票房TOP10当中，进口电影只占两席，国产电影全面取胜，而在这其中，《哪吒》成为年度票房冠军，《流浪地球》位居亚军，《我和我的祖国》位于第四位，而《少年的你》则以远超出自身体量的15.55亿票房成绩成为市场热议，由此种种可以看到国产电影在这一年的突破表现尤为惊人。
除了多部全民爆款的诞生，2019年同样是小爆款不断的一年，回顾来看几乎每月都有惊喜之作的亮相，并且作品类型多样，既有海外获奖的口碑佳作如《绿皮书》《地久天长》，也有作者风格鲜明的《风中有朵雨做的云》《南方车站的聚会》，还有爱情电影如《比悲伤更悲伤的故事》，青春电影如《最好的我们》，翻拍成功代表作如《误杀》等，都取得了不错的市场成绩。
从进口片角度来看，2019年的年度爆款必然是《复联4》，在此之外也有《大黄蜂》《惊奇队长》《蜘蛛侠：英雄远征》《速度与激情：特别行动》等影片表现尚佳，但与分账片相比，2019年度的批片表现反而更值得一提，像《绿皮书》《调音师》《何以为家》《千与千寻》等多部批片小爆款的接连出现，在全年多个时刻助力电影市场。这些影片也从不同类型和不同角度对于电影市场的内容局面进行了补充和完善，虽然批片领域并无大爆款的出现，但全面开花也未尝不是一桩美事。
当然，在国产电影发力和多部中小体量爆款诞生的背后，其实也正是市场发展和观众成熟的表现，不同类型与体量的影片都能够在这片市场当中找到合适的位置与喜爱它的观众，并发挥影片自身的能量，同时这些来自多方面的能量又共同助力电影市场的向前进步，这样的态势无疑是2019年电影市场最美好的一面。
随着市场和观众进步、电影品类的完善，其实市场竞争的激烈程度也再度升级。尽管内容为王的市场规律不变，但2019年的电影宣发市场也出现了更新的趋势。花样繁多再创新高是过去一年电影宣发领域的明显特征，同时高奢手段也引人侧目，例如在万米高空的飞机上举办首映礼，带着大部队登山珠峰大本营启动开机仪式等，可以看出尤其在竞争白热化的大档期当中，宣发市场端的争夺也更加激烈。
此外，在年末出现的直播卖票也成为2019年电影宣发创新的最突出表现，包括《受益人》《南方车站的聚会》《只有芸知道》等多部贺岁档影片纷纷加入直播卖票的阵营，宣发阵势固然热闹，但是这种方式也被业内许多人提出有变相票补的嫌疑，所以总结来说，这一年的宣发实质上是投入创新高。
《受益人》海报从内容升级、类型繁荣到宣发创新，2019年的电影市场出现的这许多突出亮点也正说明了，这块广袤的市场正在全方面进步，在以内容为核心动力的前提下，整个市场范围内的所有环节和区域都在同步发展，并为未来打下更坚实的基础。
阴晴圆缺是发展常态——内忧外患新旧问题仍在
在2019年电影市场多面进步的同时，同样存在和出现了诸多问题，包含内容端、宣发端的乱象以及来自外部市场的挑战，在这些问题背后其实也是给我们提出的一次反思与总结，提醒我们在前进的道路上还有山水重重。
在开年春节档内，即出现高票价、盗版资源猖獗等问题，这些问题在某种程度上也“劝退”了许多观众，实际上2019年春节档出现历史性观影人次的首次下降，这与档期内出现的市场乱象有密切关系，当然本质问题依然是内容竞争力不足。
除此之外，2019年还被称为“紧急撤档年”，因为多部影片在这一年当中出现紧急撤档的情况，如《一秒钟》《少年的你》取消柏林展映活动，《六欲天》告别戛纳电影节，原定于上影节开幕片的《八佰》取消放映并撤档，至今上映时间遥遥无期，暑期档开局《小小的愿望》《少年的你》两部影片又接连撤档，国庆档《解放·终局营救》撤档（后改名于12月底上映），进入贺岁档《兰心大剧院》又宣布离场。众所周知影片撤档对于影片自身的伤害极其严重，同时也会在观众群体当中造成负面影响，尤其在竞争日益激烈的市场环境下，撤档是电影宣发最最下策之举。但是回看全年撤档电影不在少数，这也侧面说明了这一年的动荡不安。
与此同时，在电影宣发方面愈加引起行业内外重视的一个问题是预期值管理，虽然这是一个传统话题，但经过2019年几个电影上映经历的验证，其实又将这一问题提到了新的层面。正如前文所说，电影宣发市场在2019年更加活跃与繁荣，而在宣发阵势锣鼓喧天的影响之下，其实是会在一定程度上对许多观众的预期值产生误导，进而影响到电影上映后的口碑表现，例如春节档的《新喜剧之王》，暑期档的《上海堡垒》《银河补习班》以及国庆档的《攀登者》，其实都是预期值管理不佳的案例。
需要注意的是，在此探讨预期值管理问题并不是为内容开脱，而是说明宣发工作的适度发挥和与电影本体的紧密结合，过度宣发拔高了观众的预期值，电影上映后“名不符实”反而会让影片遭受更严重的口碑反噬，这正是2019年之后更需要大家注意的一大现象。
过往一年内，除了市场内部出现的许多问题，还有来自外部的竞争与挑战，近几年小屏娱乐的全面崛起无疑成为电影市场的最大竞争对手，包括剧集、综艺、短视频等不同领域内容的拔节生长，让电影不再处于高枕无忧的优势地位，而且随着新一代消费者成为市场主力，他们对于小屏娱乐内容的更加关注也让电影市场面临失去受众的严峻问题。所以归根结底，电影市场的发展依然依托于内容发展，只有足够强大的内容才能够让电影市场拥有更为强大的竞争力，吸引更多受众，才能够为电影市场的再发展提供动力。
2019再见，2020你好
2019年电影市场的故事暂且讲到这里，回望这一年风雨兼程、阳光灿烂，令人感到欢欣鼓舞的是这片市场正在越来越强大，尤其是国产电影的内容发展也出现更多生机勃勃的方面。当然经验与教训也始终与发展同行，市场除了需要进行自身的规范和净化，向着更高一步的成熟完善晋升外，身为这片生态当中的我们也更加明白，市场的壮大与繁荣并不意味着做电影变成一件轻松的事，除了内外部竞争加剧，更需重视地是不同文化语境下的市场特色，学会“带着镣铐跳舞”方能学会长久的生存。
2019年过去了，我们会很想念它，因为这一年里留下许多惊心动魄与荡气回肠，正因为经过了2019年，中国电影市场才变得更好。面向2020年，收获了过往的经验与勇气，相信新的一年成绩会更好，也祝愿新的一年一切都好。
-FIN-
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