集五福瓜分5亿，走运红包派2亿，腾讯和阿里花式“撒币”图个啥？

刚在新零售的赛道上交过一次手，阿里与腾讯又在红包玩法上干起来了。2月5日，腾讯和阿里分别公布了自己春节期间的红包玩法。腾讯QQ红包延续之前的创意路线，每年都搞大不同，而今年是“走运红包”。支付宝则顺延之前的集五福红包玩法，这五个福依然是富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。
对于二者红包大战的第五个年头，两者在玩法上有哪些不同之处？作为红包爱好者，我们该以什么样的姿势抢红包？两大公司春节任性派红包，争得究竟是什么？

马云撒5亿元春节红包
2月5日，支付宝宣布了今年春节的集五福活动，从2月6日零点开始到2月15日零点，除夕晚22点18分开奖。如果用户集齐了五福，将平分5亿元红包，预计有2亿到3亿用户能分到红包，个人最高666元。
这次的集福活动主要有4种玩法：第一，2月6日起，通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；第二，2月8日起，在蚂蚁庄园中收取金蛋；第三，2月11日起，参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）；第四，朋友之间可转赠福卡，传递福气。除了集五福之外，支付宝还上线“一次千金”红包玩法。这种红包形式主要是选字送祝福，从帅、美、福、酷、瘦五个字开始，可以换不同的字。

马化腾派2亿元外加40亿卡券
当然，在发红包这件事上，怎么能落下马化腾呢！
2月5日，腾讯QQ发布春节“走运红包”的两种新玩法，活动期间将会派发2亿元现金红包+40亿卡券。
第一种玩法：除夕当天19:00开始，QQ春节“走运红包”将正式拉开帷幕。到时候，所有用户都可以打开手机QQ，拉下界面右上角的小挂件进入活动。你会看到自己2017年全年在QQ运动中积累的总步数，和一份专属小总结，还能领取四个“走运红包”，为自己过去一年的健康运动点赞！除夕夜这波“走运红包”活动将于当日23:30截止。第二种玩法：初一至初三，每天早9:00至晚23:50，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过QQ运动入口参与抽走运红包。你每走100步，就能获得一个抽红包机会，每天最多可以换100次抽红包机会。

任性发红包到底图个啥？
虽然腾讯QQ和支付宝同一天发布红包玩法，但两家存在诸多的不同。首先是金额，QQ这次共撒2亿元现金红包，而支付宝为5亿元。其次是主题思路不一样。QQ主打走运红包，鼓励大家多走走、多运动。
支付宝依然主打年俗的韵味。现在过春节，抢红包正变得和写春联、剪窗花、吃饺子一样习以为常。从玩法创意来看，QQ创新更多、玩法丰富，而支付宝则更传统，更注重年味。
在发红包这件事上，虽然两家打法花样百出，但其背后的玩法，不外乎两种：一是平台给用户发红包，二是用户之间相互发红包。平台的属性决定了各家对不同玩法的选择，同时玩法也在影响着红包的表现形式。
不过，红包只是表面文章，各平台究竟要怎样打，与其深层战略息息相关。
2013年，我国移动支付规模达到1676亿元，在这一千亿市场的诱惑下，微信顺势推出微信红包，结果这一轻量级应景产品，受到空前关注，为微信在移动支付领域夺得一席之地。
对支付宝来说，连续几年按同样的套路发红包，不是马云创意不够，而是跟其战略息息相关。支付宝扫码红包，就是支付宝线下支付推广的一把利剑。
无论是腾讯，还是阿里，伴随着战略的调整，红包的打法也在与时俱进，红包也因此被赋予了生命力。一方面用户能够从抢红包的过程中获得满足，另一方面抢红包这一过程也助力平台实现相应的战略目标。
让红包继续飞，或是今后的主旋律了，这一高频应用必定会随着互联网产品技术的升级而不断摸索出新的玩法。不管如何，能够把红包玩法和平台特点、发展战略进行结合的公司，最终无疑将是这个游戏的主角。