优酷怎么打不开(关于这届追剧女孩，优酷知道得太多了)

作者|顾 韩编辑|李春晖这届女性观众真的很不一样。你以为她们对甜宠撒糖百看不厌，但除了《冰糖炖雪梨》等少数爆款，这一类型近期竟然也出现了乏力情况；你以为她们放下汉服又玩JK制服，永远澎湃着在追求新鲜事物，她们却热衷于“考古”老剧，提出种种脑洞大开的解读方式；你以为她们想看被帅哥众星捧月、大开“后宫”，但她们却只想看女主搞事业。得女性者得天下，已经成为诸多消费领域的黄金定律，剧集市场也不例外。不过，女性的“善变”也有目共睹，少女心，海底针，追剧女孩们到底在想什么、到底喜欢什么，可以说是所有平台、片方乃至品牌方日常操心、并且常问常新的问题了。幸运的是，这个时代，互联网和大数据让一切有迹可循。不久前优酷宠爱剧场联合FUNJI发布的《2020追剧女孩报告》，就很值得观摩观摩、说道说道。什么角色更讨喜男要专情，女要争气对于80后、90后的电视儿童来说，武侠剧与偶像剧是绕不开的话题。前者贡献了“朱七七VS白飞飞”、“赵敏VS周芷若”几对超级经典的红白玫瑰之争，后者则留下了许许多多有关男二的“意难平”。武侠是男性视角的“男选女”，偶像剧则是女性视角的“女选男”，然而这届追剧女孩，从根儿上就拒绝这种选择题。她们更倾向于“1V1”的情感模式，在情感上拎得清是对CP双方的起码要求。能鉴婊、会打脸，更是大大的加分项。前者做得不到位，造就了世纪渣男何书桓。而同样是渣男的洪世贤，却能靠明明白白的金句另类圈粉。在这场热火朝天的老剧考古运动中，大把的男性角色在情感维度上翻车，何书桓仅是其中之一。与此同时，也有许多女性角色在事业维度上得以正名。早年周芷若常因“心机深沉”不受男性评论者待见，今时今日，观众却纷纷为她中途黑化搞事业叫好。类似的还有童年阴影江玉燕，妖女被感化而降智的戏码看多了，方知认真当boss的她是多么可贵。总体来说，男性的温暖专一、女性的独立强势，这些过去不受重视、以至于常常被安排给男二女二的特质，如今大受欢迎。反之亦然，冲动易上头的男性角色、傻白甜恋爱脑的女性角色，很难再博得观众、特别是女性观众的欢心。这一点就不用硬糖君多说了吧，以《流星花园》为代表的台偶已经被八了一遍又一遍。《报告》中针对男女主角的人设的调查结果就很能体现这种时代变迁。在女性观众对于男主角的倾向中，“深情专一”以62.3%的高比重排在第一位，甚至高于代表颜值的“英俊帅气”。而在男性受访者中，选择了“深情专一”的仅有21.1%。对不起，硬糖君联想到虎扑绿帽文学和绿帽剧了。女主角方面，除了“敢爱敢恨”最圈粉，对于女主角智慧、独立、上进与事业的要求，女性观众也远高于男性观众。具体到角色的话，结论就更明显了。全年龄通杀的“宠妻狂魔”肖奈也好，老房子着火的韩商言也好，口是心非陆大人又或是鉴婊达人黎语冰也好，共同点就是对外高冷、对内体贴，对女主和对其他异性的态度截然不同。雷锋同志怎么说的？对待同志要像春天般温暖,对待工作要像夏天一样火热，对待女配要像秋风扫落叶一样（误）……在女性角色方面，拥有黑化名场面的甄嬛与白浅，事业有成的安迪、罗子君，学业有成的贝微微、佟年以及征战赛场的棠雪，都成为热门pick。折射出的则是不同年龄段女性观众“事业心”的觉醒。毕竟，越来越多的女性（或者说整体年轻人）意识到，专情的对象、稳定的关系固然能带来安全感，但都没有自身能力与社会地位的提升靠得住。说到底，还是经济基础决定上层建筑啊。“女性向剧”不够还要“女性剧”《报告》也对历年大热的女性剧集发展脉络进行了梳理，大致分成琼瑶剧、偶像剧&婆媳剧、大女主剧与新女性剧四个阶段。剧集类型发展史的背后，除了社会观念、市场风向的转变，还有女性消费能力与话语权的增强。琼瑶剧的时代，剧集产业尚属于精英自上而下引领观众、输出内容的阶段。越到后来剧集商业化程度越高，从业者也越来越倾向于面向市场，特别是面向作为追剧主力的女性去打造“女性向”的内容。因此，这样制作出来的剧集，也就能够在一定程度上反映出女性观众的心理变迁：从被动等待到主动选择；从为情所苦到敢爱敢恨；从困于家庭伦理、婆媳关系的旧框架之中，到转投事业、建立职场身份；从沉溺于古装大女主带来的虚假爽感，到直面逼婚、原生家庭等现实问题。然而，高度市场化也容易令从业者局限于过往的爆款方法论，而忽视观众的真正需求、当下需求。将甜宠与腐剧做到极致，确实能够很好地服务大多数女性观众。但女性的“爽点”早就不止于此，也包括升官发财死男人，与世俗传统正面刚，实现独立与自由等等。换句话说，在打造魅力无限的“老公”、令人上头的CP方面，国产剧与韩剧、台剧之间已经没有很大的差距，甚至有时候还能反向输出。但在塑造多元的、帅气的、有现实意义的女性角色方面，路还长得很：独立女性没有相应的成熟心智，一谈恋爱就双商掉线；职业剧女主常识与专业精神全无，要靠男主角全程提携教育；携“原生家庭”的热点而生的女主角最后都得强行和解，没办法真正挣脱束缚。观众因何不满？过去追剧追的是理想型，现在大家则更希望在荧幕上看到女性本身，不管是直面现实的、残酷的，还是理想化的、展现出无限可能的。近几年俞飞鸿、袁泉、陈数、陶虹等中年女星集体翻红，“姨圈”存在感渐强，背后也是这层原因。希望从业者早日学会审题，别再让她们为傻白甜作配。女性剧，不止于“宠爱”年轻女性用户是视频行业的“兵家必争之地”，而对于背靠阿里的优酷来说，布局女性内容具有更多战略意义。在优酷剧集中心总经理谢颖看来，现实主义、古装和男性向内容是优酷的传统强项，女性向、年轻向项目则昭示着优酷按照自己的用户地图缓缓展开的计划。2020年，优酷在女性内容方面的成绩颇为亮眼，开年有分账破纪录的《人间烟火花小厨》，不久前有《冰糖炖雪梨》、《三千鸦杀》等不同规格的热播剧。并且，随着后面两部剧集的开播，优酷于3月20日推出了“宠爱剧场”，加磅年轻化、女性化内容排播带。接档播出的《全世界最好的你》、《师爷请自重》成绩不俗，值得关注的存货还有古装大剧《江山故人》，欢娱影视的两部女性传奇《玉楼春》《传家》，以及欢瑞影视的仙侠剧《琉璃美人煞》、新湃传媒的《你微笑时很美》等等。而在常规类型之外，女性剧集是否还有更多可能？数据也给了我们答案。《报告》中有提到，言情、校园、古装是追剧女孩最爱题材TOP3。72.5%的00后追剧首选是校园剧，70至90后女性用户的观剧喜好则更加多元化，对悬疑、刑侦、警匪等题材喜好度明显高于00后。如此便不难理解，为何优酷今年将“女性悬疑”选作新的发力点。“一般大家都认为，悬疑类的主要观众是男性。但通过数据分析，我们却发现，其实注重人物心理、悬疑氛围、画面风格化的悬疑作品的女性受众比男性受众更多。这也让我们在数据的基础上，有信心去探索这个新的品类。”优酷剧集中心总经理谢颖曾在采访中表示。这一类项目，包括五百监制、宋佳主演的《白色月光》；尾鱼小说改编、景甜主演的《司藤》；东野圭吾小说改编、邓家佳张新成主演的《回廊亭》；蒋勤勤首演女刑警的《迷雾追踪》；国内首部女卧底题材禁毒剧《玫瑰行者》；以及像《白夜追凶》一样以双生疑云为特色的《皮囊之下》。值得注意的是，这些剧集大多采用了时下热门的12集规格。“新一代追剧女孩是敢爱敢恨的一代，优酷宠爱剧场不一味的制造甜腻，而是呼应用户需求，给女性用户带来更多元、有营养的剧。”谢颖说。对于女性悬疑新品类的探索，正是这句话的最好注解。总而言之，认真工作的女人最迷人。各位片方和平台，快给我们输送一打这样的帅气姐姐吧！阅读往期热文▼「娱乐硬糖」现已入驻今日头条 |百度百家| 一点资讯猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻Wi-Fi万能钥匙 | 微博 |触电新闻虎嗅|钛媒体| 知乎| 界面 |趣头条 21 CN 看荐 |U C头条| 搜狐公众平台